Como a Larco criou o conceito “Finalmente Doce” para o lançamento da Stevia Montenegro
A Montenegro Nutrition, marca com 10 anos de padrão farmacêutico em suplementação, lançou seu primeiro produto da linha food: a Stevia Montenegro. A Larco desenvolveu o conceito “Finalmente Doce”, transformando o amargor residual comum em adoçantes de estévia no problema central a ser resolvido pela campanha, e estruturou o lançamento em suspense, revelação e engajamento contínuo.
O problema de comunicação: como lançar o primeiro produto food de uma marca de suplementação?
Todo mundo que já usou adoçante de estévia conhece o mesmo momento: o primeiro gole do café, a espera, e então o amargor. Aquela nota residual que fica na boca e faz a pessoa questionar se valeu a pena trocar o açúcar. Esse não é um problema de marketing, é um problema sensorial real, e nenhuma marca do mercado tinha resolvido isso de forma definitiva.
A Montenegro Nutrition enxergou nisso uma oportunidade dupla: resolver o problema técnico (um extrato mais puro, purificado por processo patenteado, sem o residual amargo) e usar esse primeiro produto food para expandir a marca para além da suplementação, sem perder o padrão de rigor de 10 anos que já era sua identidade.
O planejamento e a solução implementada: qual foi o conceito criativo por trás do lançamento?
O conceito nasceu de uma constatação simples, mas que a maioria das marcas de adoçante nunca verbalizou com honestidade: existe um alívio real em finalmente encontrar um produto que cumpre a promessa. “Finalmente Doce” não é um superlativo vazio, é a palavra que qualquer consumidor de adoçante natural já quis dizer e nunca teve motivo para dizer de verdade.
O conceito foi construído para operar em três camadas ao mesmo tempo. Uma camada sensorial: finalmente um adoçante que entrega só doçura, sem resíduo, sem compensação. Uma camada emocional: o alívio de quem procurava isso há muito tempo e não encontrava, uma promessa cumprida. E uma camada de posicionamento: a declaração de que o mercado de adoçantes naturais estava incompleto, e a Stevia Montenegro veio para completar essa lacuna.
Essa mesma ideia sustentou toda a jornada de lançamento, do suspense (“algo doce está chegando”) à revelação (“finalmente chegou”) e ao engajamento contínuo (“finalmente doce no seu dia a dia”). E carregou a assinatura dos 10 anos de forma natural, porque só uma marca com uma década de padrão farmacêutico conseguiria entregar uma pureza dessa.
A execução se organizou em uma trinca de posts fixados, criada para construir posicionamento permanente no perfil: apresentação do produto (dois ingredientes, livre de amargor, um novo padrão), o dosador de precisão (0,03g, a dose certa, cerca de 333 porções por embalagem) e a história por trás (10 anos de padrão Montenegro chegando à mesa do consumidor). Depois, um pacote de 6 posts entre feed e stories conduziu o público do suspense ao lançamento e, na sequência, ao engajamento com receitas do dia a dia.
Os resultados alcançados: o que o conceito “Finalmente Doce” entregou para a marca?
O lançamento posicionou a Stevia Montenegro como o primeiro produto da linha food da marca, sustentado por uma ideia criativa clara e por uma execução que soube transformar um detalhe sensorial (o amargor residual da estévia) no centro emocional de toda a campanha. Isso deu à Montenegro Nutrition uma porta de entrada natural para um público novo, sem abrir mão da credibilidade construída em uma década de suplementação.
Perguntas frequentes
Quanto tempo antes do lançamento devo procurar uma agência para planejar a campanha?
O ideal é de 4 a 8 semanas antes da data de lançamento, tempo suficiente para desenvolver o conceito criativo, produzir as artes e estruturar a fase de suspense antes da revelação do produto.
Minha marca é nova nessa categoria, como faço para não parecer “mais uma” no lançamento?
Aproveitando a credibilidade que a marca já tem em outra categoria (como a Montenegro fez ao carregar seus 10 anos de suplementação para o lançamento de um produto food) em vez de lançar como se fosse uma marca desconhecida.
Esse tipo de estratégia de lançamento em fases funciona para pequenas marcas, sem muito orçamento de mídia?
Sim, a estrutura de suspense, revelação e engajamento depende mais de um conceito criativo bem definido do que de investimento alto em mídia paga, funciona até em lançamentos conduzidos majoritariamente por conteúdo orgânico.
