O segredo de uma identidade visual poderosa

Sabe o que a garrafa borbulhante, o cartão roxo vibrante e o copo de café icônico têm em comum? Você pode pensar que são apenas marcas muito conhecidas no mercado onde atuam. Sim, essa linha de raciocínio está correta, mas há um elemento ainda mais significativo para observar na imagem que você enviou.

Em nenhuma das três representações é preciso escrever o nome da marca para que você as reconheça de imediato. Não há nenhum elemento textual e, ainda assim, você consegue identificá-las. Isso acontece por causa de uma identidade visual forte e totalmente consistente, que foi cuidadosamente construída e nutrida ao longo do tempo.

Marcas que se tornam notáveis e duradouras não surgem por acaso, elas são sempre planejadas. É um trabalho contínuo, pensado e gerido de forma estratégica em todas as ações de comunicação. Nesse processo, a sua identidade visual se apresenta como a porta de entrada para a construção do relacionamento com o seu público e potenciais clientes.

Qualquer produto ou serviço, independentemente do nicho em que atua, precisa de uma identidade visual. É por meio dela que você começa a gerar a percepção de valor e o reconhecimento do seu negócio. Apenas com esses dois elementos você é capaz de construir um ativo de valor inestimável para a sua marca no mercado competitivo.

Investir na percepção de valor

Se você está pensando em lançar um novo produto ou serviço, certamente tem um desejo claro: quer que as pessoas invistam em você. Contudo, a pergunta crucial que deve guiar suas decisões é: você está investindo ativamente na percepção de valor que sua marca transmite ao público?

O conjunto completo de elementos de marca, que inclui o posicionamento, a mensagem, os valores e, claro, a identidade visual, é um fator de grande peso nas decisões de compra. Uma pesquisa realizada em 2023 pela plataforma Guia dos Melhores aponta que 54% dos consumidores consideram esse conjunto de elementos como algo significativo. Você pode conferir mais detalhes sobre esta pesquisa no Mundo do Marketing.

Mas significa o que, exatamente? O mesmo estudo detalha que, para 27% dos entrevistados, esse fator é um gatilho importante no momento de escolha e de consumo. Uma parcela considerável, 26% dos consumidores, afirma que só consome produtos de marcas com as quais se identificam com a identidade.

Para completar a análise, 17% dos respondentes usam esses quesitos como critério de desempate quando estão na dúvida entre produtos ou serviços. Apenas 14% não consideram o fator tão relevante, mas admitem que ele pode interferir na decisão de consumir um produto ou serviço.

Não basta criar, é preciso conectar

O que todos esses dados nos mostram? Eles não apenas atestam a importância de uma identidade visual bem executada. Eles também destacam a necessidade de ter uma identidade que se conecte de verdade com o público-alvo que você deseja alcançar. Criar uma identidade não é um fim, mas um meio.

Não se trata de um trabalho de tentativa e erro, nem de sorte. A construção dessa conexão com o público exige pesquisa aprofundada, estratégia clara e estudo do cenário. É preciso entender o mercado e o seu cliente ideal antes de traçar qualquer linha ou escolher uma cor para o seu projeto de design.

É por meio da sua identidade visual que você vai direcionar todo o seu trabalho de branding. Fazer com que uma marca seja desejada e memorável é o objetivo principal da gestão de marcas, uma função estratégica do Marketing. É essa gestão que cria o valor.

Essa gestão busca posicionar a marca de maneira sólida no mercado, com ações que envolvem estratégia, marketing, logo e, principalmente, a identidade. As marcas que citamos na imagem, por exemplo, possuem um branding extremamente forte e são reconhecíveis globalmente ou em seus respectivos mercados.

A base de uma identidade visual de sucesso

Criar uma identidade visual que realmente funcione e perdure é um processo que passa por etapas bem definidas e metodológicas. O ponto de partida é sempre o entendimento profundo sobre o seu modelo de negócio e quem você quer atingir. Esse conhecimento é a base de todo o projeto.

O poder das cores e formas

As cores têm um impacto psicológico imenso nas pessoas, e essa é uma linguagem universal que sua marca deve dominar. A escolha da paleta não pode ser aleatória; ela deve representar os valores e a personalidade do seu negócio, evocando as sensações certas para o seu público.

As formas e os ícones também contam uma história de forma não verbal. Linhas retas podem transmitir seriedade e eficiência, enquanto formas arredondadas sugerem mais acessibilidade e leveza. Cada detalhe visual precisa ser intencional e contribuir para a mensagem geral da marca.

Tipografia: a voz da sua marca

A fonte que você escolhe para o seu nome e para a sua comunicação é a voz da sua marca. Uma tipografia com serifa pode sugerir tradição e credibilidade, enquanto uma fonte sem serifa tende a ser mais moderna e clean, por exemplo. A escolha deve ser estratégica.

Sua tipografia deve ser legível em todos os tamanhos e mídias, mas, acima de tudo, precisa estar em harmonia com os outros elementos visuais definidos. 

Ela reforça a personalidade da marca, seja ela mais divertida, tecnológica ou sofisticada. Vale conferir os cases de sucesso da Larco aqui para ver como as escolhas tipográficas podem impactar o resultado final.

Consistência em todos os pontos de contato

Ter uma identidade visual memorável não é só sobre ter um logo bonito e um cartão elegante. É sobre aplicar esses elementos de forma uniforme em todos os lugares onde a sua marca aparece, sem exceção. Isso inclui site, embalagens, redes sociais, uniformes e até a forma de interagir com o cliente.

Essa aplicação consistente e padronizada é o que permite que a mente do consumidor crie atalhos e associe, de forma quase imediata, a cor ou a forma ao seu negócio. É a repetição da excelência que constrói a lembrança e o valor no longo prazo.

Gerando reconhecimento e valor a longo prazo

Quando uma marca investe em uma identidade visual coesa, ela está, na verdade, investindo em confiança e memória. A confiança gera reconhecimento rápido, e o reconhecimento, por sua vez, é o que sustenta o valor da sua marca ao longo do tempo. É um ciclo virtuoso de crescimento contínuo.

Ter uma identidade visual estratégica simplifica bastante a comunicação com o cliente. Ele entende rapidamente o que você representa, quais são seus valores e qual é o seu posicionamento no mercado. Isso facilita a decisão de compra e cria uma barreira de diferenciação contra a concorrência.

Conclusão: sua marca, seu legado visual

A construção de uma identidade visual poderosa vai muito além do design puramente estético. É um trabalho de posicionamento de mercado que deve ser muito estratégico. É sobre definir quem você é e como quer ser visto, para então traduzir essa essência em cores, formas e tipografia eficazes.

Você tem um serviço ou produto incrível, e agora precisa de uma representação visual à altura do seu potencial. Lembre-se que investir em percepção e reconhecimento é o primeiro passo para construir um legado de marca que perdure e gere resultados. Não subestime o poder de uma identidade visual bem pensada e executada.

A Larco entende que não basta apenas criar uma identidade visual; é preciso desenvolver uma que se conecte diretamente com o público que você deseja alcançar.

Isso exige estudo aprofundado, análise de mercado e uma estratégia de branding sob medida para o seu negócio. Estamos prontos para ajudar você a traçar esse caminho visual de sucesso, construindo um projeto que fale diretamente com a sua audiência.

Se você está pronto para transformar a percepção da sua marca e começar a construir esse valor duradouro, é hora de agir. Que tal dar o próximo passo e planejar a identidade visual inesquecível do seu negócio? Você pode entrar em contato conosco para conversarmos sobre o seu projeto.